Яндекс выяснил, что жители ЦФО будут дарить на Новый год

Аналитики Яндекс.Денег выяснили, что покупают жители Центрального федерального округа в интернете перед Новым годом. Для этого они изучили платежи пользователей через Яндекс.Кассу — платёжное решение Яндекс.Денег для онлайн-площадок. С его помощью оплату принимают свыше 75 000 компаний по всему миру, в том числе KupiVip, Wildberries, М.Видео, re:Store, AliExpress, «Азбука вкуса»и многие другие. Учитывались покупки жителей Москвы, Воронежа, Белгорода, Владимира, Тулы, Твери, Брянска, Старого Оскола, Курска и других городов региона.

Если сравнивать динамику продаж в декабре относительно других месяцев 2017 года — топ-5 категорий новогодних подарков, скорее всего, будет выглядеть так:

- Часы, ювелирные украшения, бижутерия.
- Смартфоны, гаджеты, бытовая техника.
- Сувениры.
- Косметика и парфюмерия.
- Товары для дома.

Похоже, люди всё чаще заказывают новогодние подарки через интернет, а не идут за ними в магазины. Так, по сравнению с декабрём 2016 года в этом декабре число онлайн-покупок косметики и парфюмерии выросло в 26 раз. Часы, ювелирные украшения и бижутерия тоже показали рост в 26 раз, бытовая техника и электроника — в 17 раз, сувениры — в 10 раз, детские товары — в 8 раз, интимные товары — во столько же, товары для дома — в 5 раз, товары для авто — на 40%. А вот продажи одежды, обуви и аксессуаров, наоборот, упали на 10% — вероятно, пользователи считают свитера с оленями, шерстяные носки и красно-белые варежки не самыми запоминающимися подарками.

В этом году люди выбирают более дорогие новогодние подарки, чем в прошлом. По сравнению с декабрём прошлого года средний чек за товары для дома вырос в 2,4 раза (до 5590 рублей), за сувениры — во столько же (до 3460 рублей), за часы, ювелирные украшения и бижутерию — в 2,1 раза (до 6420 рублей), за одежду, обувь и аксессуары — в 1,8 раза (до 1160 рублей), за детские товары — на 30% (до 3370 рублей), за бытовую технику и электронику — на 20% (до 4730 рублей), за интимные товары — на 10% (до 4130 рублей). На косметику и парфюмерию покупатели сейчас тратят столько же, сколько и в декабре 2016 года — здесь средний платёж не изменился и составляет 3570 рублей.

В исследовании учитывались платежи с 11 по 19 декабря 2017 года и за такой же период годом ранее.